Odoo 17 Site vs WordPress: a análise honesta do marketing

Aviso: esta comparação baseia-se nas nossas necessidades e pode ser diferente no seu caso!

Comparámos as funcionalidades do Odoo 17 e do WordPress com base naquilo de que mais precisávamos:

• Um site de marketing B2B que a nossa equipa não técnica consiga gerir de forma autónoma
• Um criador de websites fácil de manter no dia a dia
• Funcionalidades multilingues para o nosso site em duas línguas
• Uma forma simples de apresentar e manter os nossos blogues
• Funcionalidades multilingues para o nosso site em duas línguas
• Integração com o nosso CRM do Odoo 

Estas eram as nossas prioridades, mas as suas necessidades podem ser diferentes! Por exemplo, se a sua equipa tiver mais conhecimentos técnicos e quiser personalizar livremente, ou se o seu negócio precisar de um website de e-commerce, os seus pontos de foco serão muito diferentes dos nossos.

O que há de novo no Odoo 17 Site?

Na versão 17, o Odoo Site recebeu uma série de melhorias e novas funcionalidades valiosas que nos levaram a optar pela mudança. Estas são algumas das novidades mais interessantes, referidas pelo Odoo nas suas notas de lançamento mais recentes:

• Extração do website existente: facilita a migração de um sistema de website anterior para um ambiente baseado no Odoo 
• Configuração do website com IA: o ChatGPT está agora disponível para gerar texto relevante com base no seu website e no conteúdo existente
• Configuração da barra de navegação​ e do mega menu: uma forma simples de editar menus com vários níveis, cabeçalhos e rodapés
• Imagens WebP: para evitar tempos de carregamento longos e melhorar a velocidade do website
• Funcionalidades multi-website e de tradução: respondem a diferentes públicos, regiões ou línguas com conteúdo e design específicos
• Design responsivo: adapta-se a computador e telemóvel e torna a edição em ambos os ecrãs coerente e intuitiva 
• Temas e blocos de construção: simplifica o design com uma interface que disponibiliza temas e paletas de cores predefinidos ou personalizáveis, bem como uma biblioteca sólida de blocos de construção com animações variadas e conteúdo dinâmico

Odoo 17 Site vs WordPress: funcionalidade a funcionalidade

Ao comparar as duas plataformas, importa salientar uma diferença fundamental: o Odoo 17 é sobretudo um criador de websites, enquanto o WordPress é um sistema de gestão de conteúdos (CMS) completo:

Odoo 17 Site: disponibiliza ferramentas para criar e gerir facilmente o design de um website sem necessidade de muitos conhecimentos técnicos

WordPress: oferece funcionalidades abrangentes para gerir conteúdos como texto, imagens e vídeos em maior escala, mas exige alguns conhecimentos técnicos para personalização avançada e gestão funcional 

A partir daqui, comparamo-los em termos práticos, centrando-nos mais no modo como funcionam para os utilizadores do dia a dia do que em pormenores técnicos.

1. Integração com o nosso sistema Odoo

O principal motivo para querermos mudar para o módulo Site do Odoo 17 é a integração perfeita com a nossa infraestrutura Odoo existente. Isto simplifica os nossos processos e abre muitas oportunidades de automatização no marketing e nas vendas.

Odoo 17: totalmente integrável com aplicações Odoo como CRM, Vendas e E-Mail Marketing

O Odoo 17 integrou o ChatGPT em vários módulos, como a aplicação Informação, as aplicações de marketing e ferramentas de comunicação como os modelos de e-mail, etc. Esta integração de IA generativa no Odoo 17 ajuda os utilizadores a redigir artigos e a gerar texto para facilitar a criação de conteúdos.

• Para quem utiliza o Odoo, criar um website ligado a todas as operações do negócio é um sonho. Veja-se o nosso caso: o objetivo do nosso website é o marketing B2B. Conseguimos ligar o nosso Odoo Site a aplicações de marketing como Marketing por e-mail e Automação de Marketing. Qualquer lead de um formulário de contacto entra diretamente no nosso CRM, sem necessidade de ligações externas complicadas

WordPress: quer conectividade? Basta acrescentá-la

• O WordPress é incrivelmente flexível e permite a ligação a praticamente qualquer software com os plugins e as definições certas. Há inúmeros artigos que explicam como integrar software de CRM ou de RH no seu site WordPress
• O WordPress depende muito de plugins, já que estas funcionalidades não são nativas. Isto gera uma dependência de extras que, na nossa experiência, nunca acaba verdadeiramente

2. Facilidade de utilização e capacidades de design

No essencial, o Odoo 17 disponibiliza um criador de websites com blocos de arrastar e largar para desenhar o seu website de imediato. Para atingirmos este nível de design intuitivo com o WordPress, utilizamos o plugin do tema Divi. Estes são os nossos prós e contras de cada um:

Odoo 17: simples por natureza

• Configuração simples e fácil de utilizar, com funcionalidades nativas de arrastar e largar, sem necessidade de plugins adicionais. Edite tudo num só lugar: páginas, blogues, cabeçalhos, rodapés e mega menus
• Opções de personalização limitadas; os blocos e funcionalidades nativos podem não cobrir todas as necessidades específicas ou personalizações detalhadas

Uma vista pelos blocos de construção da aplicação Site do Odoo

WordPress + Divi: poderoso mas complexo

• Permite uma personalização mais profunda da estrutura das páginas e dos principais elementos do website, sendo mais capaz de concretizar exatamente o que pretende em termos de design
• A dependência geral de vários plugins (p. ex., para cabeçalhos, rodapés, mega menus) pode tornar o desempenho mais lento e originar problemas de compatibilidade, complicando a manutenção e as atualizações de design em tempo real

Todos os componentes para construir uma página no Divi Builder: desde secções e colunas hierárquicas até módulos de blocos específicos e personalizáveis

Conclusão: o Odoo ganha na utilização diária

O Odoo oferece uma solução tudo-em-um mais simples e potencialmente mais sustentável para a utilização diária. O WordPress, com os seus inúmeros plugins, oferece profundidade, mas exige conhecimentos técnicos para acompanhar a manutenção. A nossa opinião? Por vezes, o mais simples é o melhor caminho. O Odoo ganha esta ronda pela eficiência e facilidade de utilização, sem necessidade de ajustes constantes ou extras.

3. Funcionalidades de SEO

Tanto o WordPress (com o plugin Yoast SEO) como o Odoo 17 disponibilizam ferramentas de SEO essenciais, como meta tags, descrições e otimização de palavras-chave, para aumentar a visibilidade na pesquisa orgânica. Como as abordagens e as funcionalidades adicionais variam, eis a nossa comparação:

Odoo 17: multilingue e completo

• Capacidade muito forte para websites multilingues; não só permite otimizar, como facilita a criação de páginas por língua, num fluxo de trabalho 2 em 1 muito direto; a tradução direta na página faz toda a diferença

Tradução direta na página num website Odoo 17

• Não é tão orientado para a análise como o WordPress + Yoast, sobretudo no que toca a análises e melhorias on-page; funcional, mas básico.

Otimização de SEO numa landing page no Odoo 17

WordPress + Yoast SEO: detalhado e analítico

A versão Premium do Yoast SEO oferece uma análise de página muito detalhada e sugestões práticas de otimização on-page para ligações internas e legibilidade; o sistema de cores vermelho-amarelo-verde para classificar a qualidade do SEO e do texto é excelente

Exemplo da análise on-page detalhada do Yoast SEO

• O valor acrescentado vem do plugin pago Yoast Premium; as funcionalidades do plugin Yoast básico são as mesmas que as funcionalidades de SEO nativas do Odoo; muitos extras para um só objetivo

Definições do painel do Yoast SEO

Conclusão: Odoo para SEO multilingue e Yoast SEO para análise on-page

O nosso veredicto? Aqui há um empate entre o Odoo 17 e o WordPress. O Yoast SEO oferece ferramentas mais especializadas, enquanto o Odoo oferece um leque de funcionalidades mais simples, mas mais abrangente. No Odoo, todas as funcionalidades de SEO são standard, sem necessidade de plugins adicionais nem subscrições pagas: é simples, funcional e excelente pelas suas capacidades multilingues e de tradução. O Yoast SEO pode exigir mais configuração e extras, mas é mais flexível para estruturar conteúdos e para configurações de dados aprofundadas. Tudo depende daquilo que pretende e de que precisa.

4. Capacidades de personalização

O Odoo e o WordPress oferecem ambos uma forte capacidade de personalização, mas com focos principais diferentes. O Odoo é, na sua essência, uma plataforma ERP que também permite personalizar o website como funcionalidade adicional. O WordPress, por outro lado, é conhecido pela sua flexibilidade e pela vasta gama de opções de personalização para qualquer website.

Odoo 17: versátil, mas centrado no ERP

• Open source e flexível por natureza, o Odoo permite uma adaptação significativa dentro do seu framework ERP. Perfeito se já estiver integrado no ecossistema Odoo e quiser integrar o seu website com as aplicações CRM, Vendas, Comércio eletrónico, etc. que já utiliza.
• O criador de websites é apenas uma parte da funcionalidade ERP mais ampla do Odoo, e não o seu foco principal.

WordPress: feito para ser personalizado

• Conhecido pela sua enorme capacidade de personalização de websites, o WordPress oferece uma vasta gama de temas e plugins que respondem a praticamente qualquer necessidade
• A dependência de plugins pode ser uma faca de dois gumes: oferece uma personalização sem igual, mas à custa de possíveis falhas de desempenho e dores de cabeça com a manutenção

Diretório de plugins do WordPress: quase 60 000 plugins gratuitos e muitos mais em subscrições e repositórios pagos

Conclusão: WordPress pela flexibilidade de personalização

Não há dúvida: o WordPress é o vencedor desta ronda. É utilizado por mais de 40% dos websites relevantes, o que representa mais de 60% da quota de mercado dos sistemas de marketing de conteúdos em 2023. O Odoo tem um excelente criador de websites, mas é, antes de mais, um sistema ERP.

5. Considerações finais

Depois desta comparação renhida, é claro que, embora o WordPress seja mais poderoso, o Odoo é muito mais intuitivo. Eis o que considerámos mais importante e o que influenciou a nossa decisão: 

Odoo 17: simples, mas adequado para nós

O Odoo pode parecer mais simples, mas é a abordagem integrada que nos convence. Liga-se a aplicações essenciais do Odoo que já utilizamos, como Vendas, CRM, aplicações de marketing, etc. Não só é ideal para utilizadores sem perfil técnico, como, se já utiliza o Odoo noutros processos de negócio, toda a personalização e programação de que possa precisar fica associada a uma única base de dados

WordPress: poderoso, mas excessivo para o nosso objetivo

O WordPress é como o Ferrari da gestão de websites. Está repleto de funcionalidades, tantas que nem sequer arranhámos a superfície. Para o utilizador do dia a dia, exige uma pilha de plugins. Sem a orientação certa, estes plugins tornam-se mais um estorvo do que uma ajuda. A nossa equipa aprendeu a contornar estas complexidades, em vez de tirar partido delas diretamente.

Conclusão: o Odoo é o nosso vencedor

Para equipas que já utilizam o Odoo (como a nossa), manter o módulo Site é uma decisão óbvia. Oferece funcionalidades interligadas com uma necessidade mínima de extras externos ou de programação extensa, o que o torna ideal para a maioria das empresas que utilizam o Odoo como ERP e querem criar ou renovar um website.